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　　像是世界杯背后的国际足联（FIFA），以及奥运会背后的国际奥委会（IOC），尽管他们都声称是非营利性机构，但因为极高的市场垄断地位，他们每年都能从旗下的各种体育赛事活动中赚得盆满钵满，而世界杯和奥运会更是其两家机构最主要的“摇钱树”。

　　这两大赛事开始进入商业化动作，都绕不开一个国家——美国，1994 年的美国世界杯和 1984 年的洛杉矶奥运会，被视为这两项赛事真正商业化的分水岭。  

　　没想到吧？就是在被称之为“足球沙漠”的美国，世界杯开始进化为全球最赚钱的赛事。

　　此外，1990 年、1994 年和 1998 年三届世界杯的电视转播权卖出了 3.4 亿美元的天价，可以说，1994 年世界杯奠定了这项赛事的商业模式基础。如今，国际足联 90% 的收入来源于世界杯的电视转播权、赞助、授权等。  

　　奥运会的商业化还要更早些，1984 年的洛杉矶奥运会被认为是美国商业奇才尤伯罗斯的经典之作，通过出售电视转播权、拉赞助等方式，让奥运会从此摆脱了只会赔本的魔咒。该届奥运会，在没有政府资助的情况下，实现了超过 2 亿美元的盈利。  

　　可以看出，世界杯和奥运会的商业模式其实是差不多的，转播权和赞助费可以说是其两大经济支柱。  

　　世界杯  

　　世界杯最显而易见的收入主要分为三大块：转播费、广告赞助和门票。  

　　转播权由国际足联直接出售给一些转播机构，这些机构可再授权给其他组织进行转播。以 2014 年巴西世界杯为例，根据国际足联的财报，在整个巴西世界杯周期内（2011-2014）内，该机构从中获得了 48 亿美元的总收入，其中，仅赛事电视转播权就卖出了 24.28 亿美元。

　　世界杯的赞助商主要分为 3 种：  

　　1. 国际足联“合作伙伴”：可以出现在该机构名下的各项赛事中，属于长期的合作关系，目前有 7 家：阿迪达斯、可口可乐、万达、Gazprom（俄罗斯能源公司）、现代起亚、卡塔尔航空、VISA。  

　　2. 世界杯赞助商：可以在全球范围内使用联合会杯和世界杯的品牌进行推广，还有一些票务和赛事接待的特权。目前有 6 家：百威啤酒、海信、麦当劳、vivo 以及国际足联名下的两家公益机构：Handshake for Peace 和 Football for Hope。  

　　3. 地区赞助商：属于第三级别赞助商，只能在指定地区进行与世界杯相关的品牌营销，一共不超过 20 家。

　　2014 年世界杯国际足联收入示意图（根据财报整理）  

　　根据官方的财报，国际足联从巴西世界杯中净赚 26 亿美元，总收入 48 亿美元。也就是说，仅一届世界杯，每年就能为国际足联带来超过 10 亿美元的收入，而且这些收入并不需要纳税，也就难怪有人将国际足联比作“独立王国”了——既不受任何主权机构的监管，亦有富可敌国的财力。  

　　奥运会  

　　奥运会的收入来源分为以下几大部分：电视节目转播授权，TOP 奥林匹克全球伙伴合作计划，奥运会特许经营权收入，门票销售，纪念邮票和纪念币，彩票收入，其他赞助收入，社会各界的捐助及政府投入，赛后财产出售。  

　　与世界杯类似，电视节目转播授权和品牌赞助也是奥运会的两大主要收入来源。尤其是电视转播权的出售，从上个世界 70 年代开始，它就已经成为奥运会的最大收入来源，也是增长最快的收入之一。