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　　 1月10日，北京冬奥组委在北京王府井工美大厦举行北京2022年冬奥会和冬残奥会（简称北京冬奥会）特许商品零售店开业及颁证仪式，首批7家特许商品零售店在京同时开业，这是继去年12月16日北京2022特许商品官方网店上线运行后，经北京冬奥组委批准，在线下开设的首批销售北京冬奥会特许商品的实体零售店，为消费者购买特许商品增加了新的渠道。北京市商务委、旅游委等政府相关主管部门领导为特许商品零售店开业揭牌。

　　据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于去年12月15日发布后，社会公众反响热烈，广大消费者对带有会徽标志的北京冬奥会特许商品有较大需求。为满足广大消费者和奥林匹克收藏爱好者的需求，北京冬奥组委决定启动特许经营试运行计划，适量推出带有会徽标志的特许商品上市销售。本着分布合理、方便购买的原则，北京冬奥组委批准在北京、河北等地首批开设15家特许商品零售店。其中，1月10日开业的特许商品零售店有7个，分别位于王府井工美大厦、故宫博物院、资和信百货商场、菜市口百货商场及其大兴店、前门大街和奥林匹克公园的“北京礼物”店内；1月中下旬将在北京开业的特许商品零售店还有5家，分别位于王府井百货大楼、西单商场、燕莎友谊商城、金源燕莎购物中心和国家游泳中心。此外，1月份在京外地区将有3家特许商品零售店开业，分别位于石家庄市、上海市和南京市。张家口赛区的特许商品零售店正在选址规划中，预计2月底前完成装修开业。

　　北京冬奥会特许商品零售店全部按照北京冬奥组委的店面形象要求进行装修和装饰，店铺以蓝色基调为主，配以雪花白色，店铺整体简洁明快，美观大方；店内张贴的海报和播放的冬奥会会徽宣传片，进入店铺就能感受到浓浓的冬奥会氛围。朴学东表示，要把特许商品零售店建成展示北京冬奥会品牌形象和承办理念的重要窗口，拉近广大消费者与冬奥会的距离。

　　设在王府井工美大厦一层的特许商品零售店商品琳琅满目，吸引了不少进店顾客的关注。据北京冬奥组委相关负责人介绍，目前经北京冬奥组委批准上市的特许商品共有140余款，包括徽章、钥匙扣等普通金属制品、金银条及贵金属纪念章、服装服饰、文具、陶瓷和纪念邮品等六大类商品。自去年12月16日以来，已有60余款特许商品在官方网店预售，但记者在实体零售店还是看到了不少新品，尤其是部分不适合在网上销售的贵金属产品和陶瓷产品。1月10日当天，北京冬奥组委还专门在设在菜市口百货店内的特许商品零售店内举办了北京冬奥会会徽纪念金条新品发布会，首次批准发行的冬奥会会徽纪念金条有100克、50克、30克和10克四个规格，上市即受到消费者的追捧。

　　虽然现在距离北京冬奥会开幕还有4年多时间，但2月25日在平昌冬奥会的闭幕式上，北京市的市长将从国际奥委会主席手中接过奥运会会旗，冬奥会将正式进入北京周期。据朴学东透露，为迎接这一具有历史纪念意义的重要时刻到来，北京冬奥组委已组织特许生产商开发若干款以旗帜交接纪念为主题的限量版商品，初步计划将推出徽章、金属贵纪念章和纪念邮品等几个品类，喜欢奥运收藏的朋友千万不要错过这次难得的机会。

　　特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，虽然承担着为北京冬奥会筹办筹集资金的任务，但其更重要的使命是推广冬奥会品牌、传播奥林匹克精神和主办国传统文化，为社会公众参与北京冬奥会搭建平台。对于社会公众来说，每购买一件特许商品就有一部分购物款作为特许权费缴纳给北京奥组委，为筹办北京冬奥会提供资金支持，也体现了对北京冬奥会、中国奥运体育代表团的支持。因此，北京冬奥组委特别提示消费者，购买特许商品要到正规的特许商品销售渠道去购买，目前正规渠道是北京2022特许商品官方网店（）和有统一店面形象的实体店，并且每一件特许商品均配有北京冬奥组委指定机构生产的防伪标签，而要避免购买假冒特许商品。

北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营试运行计划新闻背景材料

　　12月15日，北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽正式面向社会公众发布。为配合会徽发布，扩大会徽宣传，满足广大消费者和奥林匹克收藏爱好者对北京冬奥会纪念品的消费需求，北京冬奥组委在会徽发布后，启动了北京2022年冬奥会和冬残奥会（以下简称北京冬奥会）特许经营试运行计划（以下简称试运行计划）。通过推出部分类别的特许商品，测试北京冬奥会特许商品市场定位、价格水平及消费者需求特点，为北京冬奥会特许经营计划正式运行奠定坚实基础。同时通过实施富有成效的北京冬奥会特许经营计划，促进北京文化创意产业发展和旅游纪念品升级换代，为北京城市发展留下一份宝贵的遗产。

　　一、什么是特许经营计划？