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　　众所周知，利用数据分析赢得大选的成功案例并非始于特朗普。美国全国广播公司(NBC)称，是前总统奥巴马提升了数据的重要性并加以运用，以此“改变了现代竞选活动”。美国2012年大选期间，奥巴马有100多名专门从事数据分析的人员。希拉里延续这一做法，竞选时推出自己的数据运营团队。英国广播公司称，她曾雇用“数百名数据学家”。

　　美国民主党的数据主要被总部位于华盛顿特区的NGP VAN公司控制，它被美国《时代》周刊称为“世界上最先进的企业之一”。民主党几乎所有重大选举活动都得到该公司软件的支持，包括奥巴马在50个州的竞选活动以及他推出的总统竞选手机应用。

　　而共和党的数据库主要有两个，一个是共和党全国委员会打造的官方数据库，另一个是i360第三方数据库。美国“政治”网站称，i360是拥有2.5亿美国人数据的“一流”数据库，这家公司由麦凯恩竞选总统时(2008年)的首席技术官迈克尔·帕尔默创建，2011年与大名鼎鼎的美国亿万富豪科赫兄弟出资的数据非营利机构合并。

　　《时代》周刊这样描述i360公司：它知道你家里买的肉比蔬菜多;知道你家门廊上是否插着一面美国国旗，你家院子里是否有政治标识;知道你家拥有什么车、你家是否有猫……它能比你的配偶更准确预测你将为谁投票。一名共和党高官称：“该公司是美国政坛最重要的非党派政治玩家。”

　　不过NBC网站2016年5月称，特朗普团队曾要求一直以来支持共和党的i360帮忙，但被拒绝，因为科赫兄弟不喜欢特朗普。特朗普最初的数字竞选活动因此处于下风，其数字团队“很小”，主要依赖一家外部承包商(或许是“剑桥分析”)以及几名内部雇员。

　　依赖数据的当然不只是美国政治人物。印度总理莫迪不仅是社交媒体达人，据说也是利用数据分析的“印度总理第一人”。印度《经济时报》称，莫迪在2014年大选时至少与3家信息技术公司合作，对其竞选团队的动向在网上引起的反应进行实时跟踪。

　　去年当选法国总统的马克龙在竞选时找到的是一家位于巴黎的数据分析初创公司。该公司运用算法找出最能代表法国的乡镇地区，动员志愿者挨家挨户探访民情搜集资料。以此为基础，他们不仅为马克龙提供优先施政政策建议，还能找出让选民产生共鸣的词语，以便马克龙在演讲时使用。

　　马来西亚反对党质疑现总理纳吉布在2013年大选中使用“剑桥分析”的大数据服务;专家预测，泰国在今年可能举行的大选中或出现“剖析”选民的大数据操纵行为……“如今政客的大数据之瘾无异于对竞选资金的依赖。”美国网络杂志《石板书》称，现在数字推动的定向广告在任何政治竞选活动中都不可或缺。2016年美国大选活动网上广告总支出逾14亿美元。竞选期间为特朗普撰写脸书帖文的特雷莎·洪表示，特朗普团队对脸书一家公司的支出就高达8500万美元。

　　“大数据正在盯着你”，怎么办

　　“大数据正在盯着你，它想让你投票。”英国《旁观者》杂志称，如今，每一场选举都是“敌对部落”之间的“迷你军备竞赛”。各团队都在构建一个“选民宇宙”。例如，特朗普的分析师发现青睐美国车是特朗普潜在支持者的“确凿迹象”，他们还测试劝捐网页上希拉里哪张不讨人喜欢的照片最奏效，分析特朗普应该在哪里举行集会。

　　“每年，数字伎俩都在变得更险恶。他们进一步深入挖掘我们头脑内部的想法，而我们几乎浑然不觉。”《旁观者》描述的场景令人不寒而栗：“到2020年，将大约有500亿台设备连接互联网——4倍于当前的数字，其中，每一台都有可能‘吸空’你的数据：汽车、冰箱、衣服、路标和书籍。你宝贝女儿的玩偶、你的爱人向茶内加了一些糖，都会成为数据点。”

　　NBC分析说，从本质上来说，准确的数据是好东西。大数据分析正帮助解决众多领域的大问题，从医疗到交通，从环境到投资。它通常使我们更专注、更具前瞻意识、让我们更聪明。然而问题是，数据正在被滥用、操纵。

　　众多国际媒体在报道中提出一个问题：“大数据正在‘杀死’民主吗？”美国俄勒冈大学副教授库普曼在《纽约时报》撰文说，“剑桥分析”网站上写着这么一句话：数据驱动我们的所有作为。“我们正生活在一个所有社会、经济和文化都基于信息运行的时代。然而，我们几乎没有开始制定一套适用的数据道德体系。如果我们不迅速行动，民主就将受驱于数字。”《旁观者》称，转向大数据“已对整个现代政治产生深远影响”。照此发展下去，最大的受益者将是那些最缺乏始终如一原则、任意做出承诺的政客。