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2021年教育培训行业陷入困顿

厦门新闻网讯临近年关，教培行业迎来一年中的关键时间节点之一：寒假。然而，新冠肺炎疫情态势的再度趋紧，却让教培行业再次陷入困顿。对于很多线下教培机构来说，停课就代表了没有收入来源，便出现了一些机构“顶风作案”。面对再一次的“寒冬”，很多教培机构积极寻找出路。据悉，目前大多数学科类教育培训机构都已经布局将课程从线下转为线上。经过了2020年，面对此次突发情况，对于大部分机构来说都是具备相应的应急措施的，但是也有部分机构暂无转线上布局，目前只能处于关停期。

有数据显示，截至2020年，我国学前教育适龄人口已经超过1.2亿，0至8岁儿童启蒙教育市场规模破3000亿元。为满足中国家庭对幼儿启蒙教育的高需求，新东方KIDS+在“供给侧”进行了改革创新，旨在通过产品自研、联合研发以及多元合作等多种方式整合国内外启蒙教育资源，搭建涵盖品格教育、思维提升、体智能发展等多元领域的教育产品与服务平台，打造高品质的幼儿教育“中央厨房”。

从技术趋势来看，以互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等为代表的信息技术在教育领域中的应用将越来越广泛，教业务开始智能化、自动化和数字化。随着信息技术的日益进步，可以预见信息技术在中国教育领域必将得到更广泛的应用。其次，产品趋势方面，随着教育培训机构的发展，教育培训机构在深耕自身领域的同时，为了能够让用户重复消费，也应积极发展各类教育产品，即单一产品将走向多样化垂直产品。最后，营销趋势来看，营销理念将逐渐从单纯“砍树式”的效果广告或“种树式”的品牌广告走向品效合一，营销对象逐渐从“广而告之”走向“精准营销”和两者结合，线上营销渠道和线下营销渠道各自的利弊被越来越清晰地认识到，两者逐渐形成互补。

中国教育培训行业集中度低，数量众多的中小型机构占据绝大部分市场，行业龙头新东方和好未来所占市场份额均不足行业总体量的 2%。市场研发动力不足和国内资金注入不足是致使行业发展较慢。许多培训机构办学特色不鲜明、没有自身的课程体系已成为整个行业止步不前的瓶颈。市场蓝海延伸至三四线城市。不同培训学校拥有不同核心资源，大城市发家的培训机构逐渐将业务拓展至边远城市，将自身的核心优势与当地的教育情况相结合。

未来教育培训行业发展趋势预测

未来，教育培训行业的品牌化战略布局逐渐形成。各大教育培训机构主打品牌战，并于所在细分市场精耕细作、垂直发展，将标准化、专业化和规模化的管理运营模式推向全国。

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