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　　“我国商标法、反不正当竞争法等已经确立了比较完整的制度体系，对商业标志提供了较完善的保护，也给在先权利人提供了充分的维权保障。”北京交通大学法学院副教授陈明涛表示，原创者必须要有保护自己商标权益的意识。除了通过注册商标来维护自己的权益，还应该及时关注与自己作品角色、名称相似或相近的商标注册申请。如果发现恶意抢注的行为，应该在公告期内及时提出异议申请。如果侵权商标已经注册成功，那么在先权利人应该在注册之日起五年期限内及时提出宣告无效申请。

　　郑渊洁对记者说，对于这191个抢注商标，“哪怕只能一个一个申请无效，我也肯定不会放弃，我会通过维权一一要回。”

　　3.在先权利得到明确

　　一些法律人士认为，以文学作品、影视中的角色名称申请商标注册，虽然符合商标法关于“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”的规定，但这种行为类似于“傍名牌”。利用文学作品、影视中角色名称已形成的公众知悉程度，来实现产品的市场影响力，其行为属于不正当竞争行为，对作品创作者的知识产权构成了侵害。

　　在徐新明看来，作品名称和角色名称，按照我国著作权法的规定，通常不能受到著作权法的保护，但对于具有较高知名度的作品名称、角色名称而言，其知名度会带来相应的商业价值，权利人可以自行使用或者许可他人使用，构成可受保护的一种合法权益。

　　在功夫熊猫案和葵花宝典案中，都提到了“商品化权”这一词。

　　文学作品、影视中的角色名称，能否作为一项独立权利即“商品化权”进行保护，在司法实践中和理论界还有很多争议。如北京盛美律师事务所管理合伙人蒋利玮认为商品化权并不应当存在。他说，不能因为存在利益就赋予权利予以保护，“承认虚拟角色名称、作品名称等客体的商品化权可能会破坏现有法律体系已经确立的竞争规则，将对不构成作品的客体提供类似于著作权法的保护，或者对不属于注册驰名商品的标识提供淡化保护。”

　　北京市东岩律师事务所知识产权律师谢忱则认为，虚拟角色和作品的名称在符合要求的情况下，是可以作为民事权益予以保护的。

　　那么，文学作品、影视中的角色名称，在商标权益领域该如何保护？2017年1月11日，最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，其中第22条规定，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用，在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。

　　有专家表示，将作品名称、作品中的角色名称在特定情形下所具有的相关利益，纳入商标法第32条规定的“在先权利”予以保护，既是从现行商标法的基本原则出发，也是对著作权相关产业的发展予以适当关注。

　　谢忱认为，这种在先民事权益的运用，在很大程度上能有效打击商标申请中存在的抢注、傍名牌、搭便车不良之风。

　　最高法知识产权庭负责人就《规定》答记者问时表示，对于作品名称、角色名称的保护要慎重把握“度”的问题，既要对合法权益进行保护，防止不正当占用他人的经营成果，也要避免损害社会公众对社会公共文化资源的正当使用。

　　4.重拳遏制商标恶意抢注

　　随着经济全球化和贸易自由化，知识产权已成为重要的产业竞争工具。加强知识产权保护，形成有序的良性竞争，已成为一个亟待解决的问题。

　　2018年两会期间，全国政协委员、作家“唐家三少”张威提交了一份《建议实施文学作品商标权统一规范》的提案，建议作家有独创性的文学作品名称，在国家版权局进行注册登记后，可以确认其为独创作品，享有相应的商标权。

　　郑渊洁分别出席知识产权保护高峰论坛、在先权益商标权保护研讨会，讲述了自己的遭遇和维权历程，他提出建议，希望能建立知名作品数据库，预先录入知名作品名称、角色等关键词，减少恶意抢注的成功空间。

　　原国家工商总局商标局相关负责人在2017年就表示，重拳出击，遏制商标恶意抢注行为，保护在先权利人的合法权益。主要举措包括：从注册、异议等环节采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，从严从快审理大规模恶意抢注商标案件；研究确定重点商标保护名录并确定相应保护范围和法律适用方案；开展专项整治行动，对六种突出的恶意抢注表现形式进行定点突破；建立恶意注册嫌疑人名单数据库。